In een vorig leven was ik copywriter. Al snel nadat ik de eerste woordgrappen – want ik dacht dat reclame daar ongeveer op neer kwam - op papier had gekrabbeld, kwam ik op het spoor van Neil French. French is, in mijn bescheiden mening, de meest briljante, maar ook geschifte copywriter die het daglicht aanschouwde. Hij was een klassiek geval van 12 steden en 13 ongelukken, maar dan in het kwadraat. Waar de meeste copywriters eerst falen als journalist of leraal Nederlands voor ze het reclamevak in tuimelen, vond French het nodig om eerst maar eens scheutig carrière te maken als o.a. pornograaf, stierenvechter en zelfs manager van metalband Judas Priest.Hoe dan ook, uiteindelijk greep de man naar de wervende pen en werd koning van de rake copy. Van korte, sterke en minimale copy zoals in de Chivas Regal campagne tot prachtige, overtuigende en hilarische copy voor onder meer Beck’s, Ball’s Agency en vele anderen. Tot op de dag van vandaag heb ik een uitgeprinte A3 van één van de 'Beck’s' campagnes naast mijn bureau hangen met de welluidende header: “A Few Encouraging Words For The Totally Incompetent.” Een kopregel die wel bij mij past.
Helaas stond ik al die jaren alleen in mijn voorkeur voor French. Wie immers leest nog hele lappen tekst in een advertentie? Hoe scherp de kop ook is? Ik wel. Misschien is het een tik. Dus waarom ik dit allemaal vertel? Omdat Neil French ergens in de gekke wereld waarin hij zich bewoog ook nog eens de mogelijkheid wist te vinden om de totstandkoming van een prachtige campagne voor God te begeleiden. Hieronder vind je enkele voorbeelden. En zeg nu zelf: als je deze campagne ziet en niet voor Neil gaat, dan toch zeker wel voor God? ;-)
